Merkityksellisen brändisuunnittelun prosessi
Olen viettänyt yli kaksikymmentä vuotta ikonisten suomalaisten brändien, kuten Lumene, Luhta, Stockmann, Familon ja Kiilto, menestystarinoiden parissa sekä sparrannut lukemattomia yksinyrittäjiä ja mikroyrityksiä. Muotoilijana ja brändisuunnittelijana. Inhimillisyys ja aineettomien pääomien arvo on aina ollut keskeisiä teemoja työssäni.
Kuluneet vuodet perinteikkäiden yritysten parissa ovat opettaneet paljon brändinhallinnasta, mutta myös brändäyksen haasteista, tiimien jaksamisesta ja siitä, kuinka ihmiset ovat hukassa, kun yrityksen visio on kadoksissa ja työn merkitystä ei ole. Kun työelämän muutokset ja arjen kuormittavuus tuntuvat kaoottisilta ihmiset etsivät merkitystä elämään - työelämän ja brändien kautta.
Tänään vaikuttavat brändit rakennetaan ihmiseltä ihmiselle,. Nimittäin kuluttajia ei kiinnosta kylmät korporaatiot vaan ihmiset yritysten takana.
Kaiken taustalla on ihminen
Brändi ei koskaan rakennu irrallaan suunnittelijan pöydällä vaan yrityksistä sisältä käsin, tiimien ja foundereiden omasta visiosta. Pysähtymällä vision äärelle, coachingin ja fasilitointityön avulla löydetään tiimin yhteinen tahtotila, josta syntyy kaupallisesti vaikuttavia lopputuloksia.
Merkityksellisessä brändisuunnittelun prosessissa yrityksen aineeton pääoma kiteytetään erilaisiksi ilmentymiksi – visuaaliseksi ilmeeksi, kieleksi, tuotteiksi ja pakkauksiksi – käsin kosketeltaviksi ja ymmärrettäviksi asioiksi joihin asiakas voi samaistua ja jotka hän kokee merkityksellisiksi.
Luodaan uutta
Kehitetään olemassaolevaa
Yrityksen sisäisten ajatusten selkeyttäminen
Brändin tarkastelu ulkopuolisen silmin
Tiimin valmennusta ja inspiroimista
Kehittämistä, joka huomioi tuotannon resurssit
Ketterässa kehittämisessä luodaan strategisen suunnittelun yhteydessä konkreettisia erityislaatuisia toteutuksia – se voi tarkoittaa esimerkiksi uutta visuaalista identiteettiä, markkinoinnin kaupallisia konsepteja tai kuvallista tyyliä. Yhteistyössä luodaan brändille paras mahdollinen huomioarvo.
Aina tavoitteena on vahvistaa olemassa olevaa ja kehittää haastekohtia. Tunnistamalla vahvuudet ja heikkoudet syntyy vahva fokus tekemiseen.
On helppo suunnitella, mutta vaatii nokkeluutta ja innovatiivisuutta suunnitella rajallisin resurssein laadukasta ja vaikuttavaa markkinointia Tiedän kokemuksesta, että mikään ei ole turhauttavampaa kuin se, että kallista brändistrategiaa ei ole varaa toteuttaa tai markkinoinnin tekijät eivät tehtyä startegiaa osaa hyödyntää.
Prosessi
Ohessa on lyhyesti esiteltynä prosessin neljä oleellista vaihetta.
FOCUS Selkeytetään ydinajatukset, arvot ja merkitys. Selvitetään loppuasiakkaan tarpeet ja haasteet.
DESIGN Kehitetään olemassa olevaa ja luodaan uutta, tuotannon reunaehdot ja resurssit huomioiden
ACTION Toteutetaan uudet suunnitelmat ja mitataan niitä
FLOW Valmennetaan henkilöstöä ja tarjotaan välineitä brändin hallinnan helpottamiseksi.
Intohimoiset tekijät
Brändisuunnittelun prosesseissa tuotantotiimi rakennetaan intohimoisista freelancereista eli sitoutuneista omien alojensa ammattilaisista. Kun tiimi rakentuu yrittäjistä, fokus ja projektin onnistuminen on tekijöille erittäin merkityksellinen.
Näkemykseni on, että paras lopputulos syntyy vahvalla strategisella ajattelulla yhdistettynä käytännön toteuttamisen taitoon.
Intohimoni on johtaa luovaa työtä ilon kautta ja laadusta tinkimättä. Luoda helppoja malleja brändin hallintaan ja näin auttaa markkinoinnin johtoa ja tekijöitä päivittäisessä työssä.
"Haluatko kehittää brändiä ketterästi ja
helpottaa brändin hallintaa?
Ole yhteydessä ja jutellaan lisää
--------
Johanna Souru on brändäyksen ammattilainen ja vaikuttavan designin luoja. Hän auttaa brändistrategian laatimisessa ja laadukkaiden visuaalisten identiteettien luomisessa yhdessä freelancer kollektiivinsa kanssa.