Ajassa nyt: Brändi nimeltä sauna
Sauna on ollut pitkään suomalaisten hidden gem – pyhistä pyhin. Hyvin henkilökohtainen ja arkeen juurtunut, että sen kaupallinen potentiaali on helposti jäänyt huomaamatta. Enkä puhu nyt pelkistä saunatuotteista kiukaista tai laudepuista, vaan kokonaisvaltaisesta suomalaisuuden luksuskokemuksesta nimeltä sauna.
Tämä on tuttua myös yrittäjien kanssa työskennellessä: juuri se oma ydin, se kaikkein kiinnostavin juttu, voi olla vaikea nähdä itse. Näin on ollut pitkään myös saunan kohdalla, mutta nyt tapahtuu.
Tukholmassa alkaa 15.5. Saunafestivaali, joka osuu sopivasti Euroviisuhuumassa elävien ruotsalaisten "Bara Bada Bastu" -tunnelmaan. Festivaalin taustalla ovat suunnittelija Tiia Vanhatapio, tuottaja Tom Hakava sekä muita luovia toimijoita kuten Elina Simonen. Heidän luomansa tapahtuma tuo yhteen saunan kulttuurisen, sosiaalisen ja elämyksellisen ulottuvuuden – nimenomaan kansainvälisellä linssillä.
Kesällä Kööpenhaminan 3 Days of Design -tapahtumaan osallistuvat suomalaiset designbrändit Made By Choice, Essis by Lasilinkki, Finarte ja AITO Sauna, jotka vievät saunakulttuuria maailmalle muotoilun keinoin. Hurraa sanon minä!
Myös Atlantin takana sauna kiinnostaa. Yhdysvaltalainen motivaatiopuhuja ja sarjayrittäjä Jesse Izler vieraili tiiminsä kanssa Suomessa kevättalvella saunoen niin etelän kohteissa kuin Lapin uniikeimmissa paikoissa. Innostuttuaan saunan terveysvaikutuksista The original saunamaa toimii inspiraationa herran bisneksille. P.s. Lonkerokin nähty.
Ilolla olen seurannut kotimaisen konseptin Terhen Saunan työtä suomalaisen saunakulttuurin ja hyvinvointia tukevan roolin levittämisessä. Keskiössä ei ole vain tuote, vaan kokonaisvaltainen, elämyksellinen hyvinvointikokemus. Juuri siitä uuden ajan luksuksessa on kyse – merkityksestä, läsnäolosta ja syvemmästä yhteydestä itseemme.
Tässä ajassa brändit rakentavat kokemuksia, ja kasvu syntyy ekosysteemien ja uudenlaisten kokemusten ympärille, ei vain tuotteiden.
Tarina, tunne ja kokemus luovat meihin tunneyhteyden – johonkin vanhaan, tuttuun tai tavoittelemisen arvoiseen.
Jos rakennat tuotebrändiä, muistathan pysähtyä välillä pohtimaan:
Mitä jää jäljelle, kun tuote otetaan pois?
Olen Johanna Souru, Brändisuunnittelija, luova strategi ja kasvun valmentaja ✋
Autan yksilöitä ja yrityksiä kehittymään arvopohjaisesti ja kasvuun keskittyen. Olen läsnäoleva ja oivaltava taustavoima, joka tuo kasvun matkalle mukaan kaupallisen näkemyksen, merkitykselliset oivallukset ja kansainvälisen tason suunnittelun.